卡塔爾皇后(卡塔爾王室奢侈)

“臘月十二迎百福，除夕夜粘你?！迸D月十二是貼窗花、貼“福”字的日子。從這一天起，紅色繼續(xù)在華人世界蔓延。

明朝以前，中國人相信“桃符”有驅(qū)邪、辟邪的功效。桃符逐漸演變成春聯(lián)。紅底黑字的背后，是儒家天人感應(yīng)的思想。紅色代表春聯(lián)、紅包、鞭炮。對于中國人來說，紅色代表著歡樂、祝福和希望。

為迎接兔年春節(jié)，VALENTINO代言人孫儷與妹妹孫妍拍攝了2023年賀歲短片《紅運(yùn)隨行》。親密姐妹倆身穿ValentinoROSSO紅色新年系列，紅色中還融入了V標(biāo)志印花。瓦倫蒂諾他們在晴朗的天空下散步、玩耍。天地之間有紅墻、紅燈籠、紅風(fēng)箏。VALENTINO的紅色蘊(yùn)含著東方的優(yōu)雅。

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VALENTINO紅色誕生于1960年，品牌創(chuàng)立后不久，被Pantone確定為100%洋紅色、100%黃色和10%黑色。從此，VALENTINO憑借各種紅色高級定制禮服在時(shí)尚圈站穩(wěn)了腳跟。

創(chuàng)始人ValentinoGaravani為許多傳奇女性設(shè)計(jì)過，包括美國前第一夫人杰奎琳·肯尼迪、戴安娜王妃和女演員伊麗莎白·泰勒。

瓦倫蒂諾·格拉瓦尼和杰奎琳·肯尼迪

2022年，一本名為ValentinoRosso的書出版了。Rosso在意大利語中的意思是“紅色”。這本精美厚重的書梳理了VALENTINO從高級定制開始，以紅色貫穿始終的故事。

迄今為止，VALENTINO已推出1500種經(jīng)典時(shí)尚款式，記錄的紅色超過3000種，包括櫻桃紅、洋紅、酒紅、珊瑚紅……這是史詩般的紅色。

書中的高清圖片包括VALENTINO的珍貴收藏，包括真絲舞會禮服、高級定制雪紡單品、Rockstud經(jīng)典鉚釘高跟鞋和V字腰帶……VALENTINO對紅色的癡迷無與倫比。

ValentinoRosso是一部紅色史詩

意大利導(dǎo)演費(fèi)里尼曾說過，人類是生物，生物都有欲望，紅色連接本能和欲望。創(chuàng)意總監(jiān)PierpaoloPiccioli也說過類似的話，你無法發(fā)明顏色，你只是發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)存在了。顏色在大腦中引起的情緒是本能的。

法國歷史學(xué)家米歇爾·帕斯托羅在《色彩列傳：紅色》一書中寫道，舊石器時(shí)代的人類相信紅色具有辟邪、保護(hù)自己的神奇力量。歐洲最著名的洞穴壁畫中的紅色顏料最常見于赤鐵礦。對紅色的迷信可能源于與“血”和“火”的聯(lián)系。

米歇爾·帕斯托羅(MichelPastoro)的第《色彩列傳》卷講述了幾種顏色的歷史

自古希臘和羅馬以來，紅色常常與高貴和奢華聯(lián)系在一起。一個(gè)重要原因是紅色染料不易獲得。用胭脂紅、骨螺染色的紅色色澤鮮艷、鮮艷，色牢度高，但產(chǎn)量低，價(jià)格與黃金一樣貴。

書中提到了一件中世紀(jì)發(fā)現(xiàn)的胭脂紅染色斗篷，由西班牙穆斯林風(fēng)格的錦緞剪裁而成，其絢麗的紅色經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)。

在古代，歐洲平民只能佩戴一小塊被海螺染成紅色的織物作為衣服上的配飾。年輕貴族可以佩戴紅絲帶，絲帶的寬度和顏色反映了這個(gè)人的社會地位、年齡和財(cái)富。自公元1000年起，紅色斗篷就成為皇權(quán)的象征之一。紅色在宗教中也具有莊嚴(yán)、神圣的意義。

五旬節(jié)畫滿紅色圖片從《圣詠詩集》

直到中世紀(jì)之后的許多年，歐洲貴族女性仍然認(rèn)為紅色是美麗和愛情的顏色，而貴族男性則認(rèn)為紅色象征著勇敢、權(quán)力和榮耀。在古羅馬，人們可以區(qū)分紅色花崗巖和紅色紡織品上大約15種不同的色調(diào)。

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源于對火與血的敬畏，人類對紅色的崇拜幾乎刻在基因里。色彩對人類的強(qiáng)大影響已成為當(dāng)今傳播研究的一個(gè)話題。始于20世紀(jì)80年代的“7秒法則”認(rèn)為，人們只需要7秒的時(shí)間就能決定自己對多種產(chǎn)品是否感興趣。在這7秒里，色彩的影響力占67%。

這一發(fā)現(xiàn)促使?fàn)I銷人員蜂擁而至，許多奢侈品牌都集中精力加強(qiáng)其標(biāo)志性色彩。最終的目標(biāo)是，當(dāng)這種顏色出現(xiàn)時(shí)，人們首先想到的是自己的品牌。

Pantone與VALENTINO合作推出粉色PP

其中就有以VALENTINO創(chuàng)意總監(jiān)PierpaoloPiccioli命名的粉色PinkPP。

2022年3月，VALENTINO在巴黎以一場全粉色秀影響時(shí)尚圈內(nèi)外。節(jié)目中，視線所及的一切都被粉紅色覆蓋。80多款造型中有一半以粉色為主題，展現(xiàn)出挑釁的活力。

VALENTINO2022年3月粉色PP秀

從那時(shí)起一直到年底，粉色PP風(fēng)靡全球，贊達(dá)亞、卡戴珊、安妮·海瑟薇相繼以從頭到腳的全粉色造型亮相。粉色快閃店登陸歐洲、北美和亞洲各大潮流中心，巴黎和倫敦的VALENTINO精品店也被大面積粉刷成粉色。

8月份的中國，17位“乘風(fēng)破浪的姐姐”集體穿著粉色PP登臺。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》最后一夜

9月，VALENTINO在北海岸阿那亞打造了一個(gè)粉色世界，粉色的建筑、粉色的公交車、粉色的自行車……營造出一種超凡脫俗的感覺，讓#ValentinoPinkPP#的話題微博瀏覽量達(dá)到1.4億。

VALENTINO2022年9月阿那亞營造粉色超凡脫俗感

色彩是品牌資產(chǎn)的一部分，ValentinoGaravani很早就意識到了這一點(diǎn)。他曾經(jīng)說過，紅色不僅僅是一種顏色，它是一個(gè)永不褪色的記號，一個(gè)標(biāo)識。

在當(dāng)今翻天覆地的社交媒體時(shí)代，一張色彩鮮艷的圖片往往能帶來驚人的穿透力效果。這是與觀眾的終極色彩對話。品牌自身的底蘊(yùn)以及針對色彩建立的審美體系也不可或缺。

1959年，年輕的ValentinoGaravani和后來的親密搭檔GiancarloGiammetti在羅馬的一家街頭咖啡館相識，他對紅色的迷戀也在那個(gè)時(shí)期萌芽。

他去看了歌劇《卡門》，一部關(guān)于愛、欲望、嫉妒、仇恨的悲劇。后來他回憶道：“舞臺上所有的服裝都是紅色的……包廂里的女人大多也穿著紅色的衣服，她們身體前傾，就像陽臺上的天竺葵一樣。座位和窗簾也是紅色的……”

從此，他堅(jiān)信女人穿紅裙子永遠(yuǎn)不會出錯(cuò)。紅色裙子象征著女人的自信，不僅能吸引眼球，還能俘獲人心。

1960年，Valentino在羅馬成立了第一家工作室，創(chuàng)作了一款名為Fiesta的紅色薄紗連衣裙。后來，它成為許多VALENTINO展覽的主角。

詹妮弗·安妮斯頓身著嘉年華紅色薄紗連衣裙

2008年，一部紀(jì)錄片《VALENTINO：最后的君王》講述了Valentino退休前最后一場秀的故事。攝制組跟蹤了兩年，拍攝了250小時(shí)的鏡頭。

紀(jì)錄片《VALENTINO：最后的君王》封面

影片中，有一個(gè)皇帝般的瓦倫蒂諾，身邊總是圍著一大群人，有合伙人、助理、裁縫、模特、保鏢……每個(gè)人都不敢在他面前犯錯(cuò)。

他擁有絕對的權(quán)威，卻因缺乏同情心而感到焦慮。每次演出結(jié)束，他都會若無其事地將左手插進(jìn)口袋，右手向觀眾揮舞，昂著頭繞著會場轉(zhuǎn)一圈。

蕾絲、亮片、荷葉邊、流蘇、羽毛……他不知疲倦地“折磨”著助手和模特。在幕后工作時(shí)，他嘀咕著“穿裙子的女人是動(dòng)態(tài)的，而不是靜態(tài)的”、“一件走路時(shí)露出腳踝的晚禮服是不可原諒的”。當(dāng)鏡頭轉(zhuǎn)動(dòng)的時(shí)候，旁邊最后鞠躬的模特的紅色連衣裙差點(diǎn)就碰到了地面。

他大膽運(yùn)用紅色，設(shè)計(jì)了無數(shù)美麗的禮服。“我只做衣服，”他說，“其他的東西我都會搞砸?！?/p>

瓦倫蒂諾·加拉瓦尼(ValentinoGaravani)和娜塔莉亞·沃佳諾娃(NataliaVodianova)

如今，幾乎所有你能想到的超模都曾穿過VALENTINO的紅色連衣裙走秀。超模黑珍珠NaomiCampbell表示：“每一件VALENTINO連衣裙都像一件珠寶。”斯嘉麗·約翰遜、安妮·海瑟薇、詹妮弗·安妮斯頓、妮可·基德曼……這些影后頂級女星都曾穿著VALENTINO服裝走上紅毯。

紀(jì)錄片以古羅馬斗獸場旁的一場大型演出結(jié)束。最后，模特們穿著一模一樣的紅色禮服魚貫而出，壯觀又動(dòng)人。演出結(jié)束后的表演中，身著長裙的舞者騰空而起，緩緩起舞，煙花漫天。KarlLagerfeld和Valentino手牽手地看著那些漂亮的裙子。

ValentinoGaravani慶祝成立45周年，然后宣布退休

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以紅色為圖騰的VALENTINO的故事，從高級定制開始。與扎根于巴黎的品牌不同，VALENTINO的高級定制起源于羅馬。VALENTINO曾多次在羅馬著名的西班牙廣場舉辦高級時(shí)裝發(fā)布會，模特們走下136級臺階。

VALENTINOFW22高級時(shí)裝系列在羅馬西班牙廣場發(fā)布

高級時(shí)裝是時(shí)尚界的頂峰。最精湛的技術(shù)和最新的面料是高級時(shí)裝首創(chuàng)的。高級定制設(shè)計(jì)風(fēng)格指出了成衣和配飾的潮流。2015年，VALENTINO成立“BottegaCouture”高級時(shí)裝學(xué)校，將意大利工藝代代相傳。

1998年，VALENTINO被一家意大利公司以3億美元收購。2012年，卡塔爾王室通過名為Mayhoola的基金以7億美元收購了VALENTINO。

掌舵后，Mayhoola提供了充足的資金對VALENTINO在紐約和倫敦的門店進(jìn)行了大規(guī)模改造，并以長遠(yuǎn)的眼光經(jīng)營這個(gè)奢侈品牌。

外界談?wù)撟疃嗟木褪钱?dāng)時(shí)的卡塔爾王妃、現(xiàn)在的王太后莫扎。在出訪等重大活動(dòng)中，她總是用高端定制來展現(xiàn)自己的皇室風(fēng)范。她熱愛鮮艷的色彩和優(yōu)雅的動(dòng)作，強(qiáng)烈的對比和和諧的呼應(yīng)遍布全身。她從VALENTINO的嘉賓，變成了幕后主持人。

莫扎王太后不得不按照自己的意愿調(diào)整T臺上的高級時(shí)裝禮服

這個(gè)故事賦予了VALENTINO高貴而神秘的色彩。2022年卡塔爾世界杯期間，這個(gè)故事在時(shí)尚圈的熱度也達(dá)到了頂峰?？ㄋ栆膊皇r(shí)機(jī)地舉辦了“FOREVERVALENTINO”展覽，向中東乃至全球釋放VALENTINO的魅力。

卡塔爾將于2022年舉辦“FOREVERVALENTINO”展覽

沒有大集團(tuán)支持的VALENTINO憑借2011年推出的鑲釘鞋一躍成為超級巨星，并在接下來的五年里品牌銷售額翻了一番。幾年后，VALENTINO進(jìn)一步加入了“10億歐元年銷售額俱樂部”——，這是每個(gè)奢侈品集團(tuán)都覬覦的品牌。

如今，VALENTINO的產(chǎn)品涵蓋成衣和配飾。該公司并未上市，僅披露了少量財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。2021年，該公司收入飆升41%至12.3億歐元。配飾業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了VALENTINO銷售額的66%和成衣銷售額的32%。

經(jīng)過不斷擴(kuò)張，借助經(jīng)銷協(xié)議，VALENTINO的業(yè)務(wù)版圖已拓展至145個(gè)國家和地區(qū)，在全球擁有213家直營精品店，其中包括羅馬西班牙廣場、倫敦邦德街、北京三里屯等。

在時(shí)尚搜索引擎Lyst發(fā)布的2022年第二季度最具影響力品牌排行榜中，VALENTINO排名第三。

如今的VALENTINO首席執(zhí)行官和創(chuàng)意總監(jiān)均已在該品牌工作多年。他們秉承VALENTINO的傳統(tǒng)，推出第二種詮釋。創(chuàng)意總監(jiān)皮爾保羅·皮喬利(PierpaoloPiccioli)表示：“一部人類敘事即將被書寫，它既是個(gè)人的，也是普遍的。”

創(chuàng)意總監(jiān)PierpaoloPiccioli被評為2022年英國時(shí)尚獎(jiǎng)年度設(shè)計(jì)師

在社交媒體爆發(fā)能量的今天，VALENTINO以開放的態(tài)度邀請不同領(lǐng)域的人才。他們豐富了品牌世界并構(gòu)建了一個(gè)相互關(guān)聯(lián)的生態(tài)系統(tǒng)。從藝術(shù)到電影，從音樂到文學(xué)。

而色彩永遠(yuǎn)不會缺席，從VALENTINO紅到粉PP，極簡主義的象征，VALENTINO的領(lǐng)地就是整個(gè)地球。

陸曦采訪筆記

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