網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)必讀書目(網(wǎng)絡(luò)與新媒體推薦書目)

本網(wǎng)訊（最強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)劉一男）一年一度的世界讀書日4月23日剛剛過去，為了更好地激發(fā)學(xué)生的閱讀熱情，除了一些值得一讀的經(jīng)典文學(xué)名著之外，網(wǎng)絡(luò)和新媒體我還有一些傳播和營銷方面的好書想推薦給大家。

首先，第一個(gè)是NeilPostman的《娛樂至死》。本書是美國媒體文化研究者、評論家尼爾·波茲曼于1985年出版的一部關(guān)于電視音像逐漸取代書面語言過程的著作，也是他的媒體批評三部曲之一。在閱讀過程中，讀者不僅可以更深入地了解“媒介技術(shù)對社會文化發(fā)展趨勢的影響”，也可以更好地了解“媒介環(huán)境學(xué)派”的研究內(nèi)容和研究方向。

第二個(gè)是WalterLippmann的《輿論》。在這本書中，李普曼很早就注意到大眾傳播對社會的巨大影響。在《輿論》和《自由與新聞》等著作中，他不僅對新聞的本質(zhì)及其選擇過程進(jìn)行了深刻的分析，而且提出了兩個(gè)重要概念，一是“擬態(tài)環(huán)境”，二是“刻板印象”。通過閱讀本書，你將對溝通中的許多經(jīng)典概念有更全面的理解。

第三本書是尼葛洛龐帝的《數(shù)字化生存》。這本書也是一本非常經(jīng)典的新傳記。書中許多關(guān)于數(shù)字社會的預(yù)測如今已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。在閱讀本書的過程中，學(xué)生將會驚嘆作者的遠(yuǎn)見卓識，并對當(dāng)前新媒體技術(shù)的發(fā)展有更深入的了解。

第四個(gè)是羅伯特？布萊的《文案完全創(chuàng)作手冊》。在這部多年來備受廣告界推崇的文案經(jīng)典中，Bly結(jié)合多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴你如何寫出高銷量的廣告文案。充滿銷售力的廣告文案需要有效的敘述。本書將教你如何通過巧妙的敘述，達(dá)到充分的說服力和命中率。書中介紹了如何寫出吸引眼球的標(biāo)題；揭示經(jīng)驗(yàn)豐富的退伍軍人創(chuàng)造出色銷售創(chuàng)意所遵循的步驟；并解釋了如何發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的特征并將其轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的產(chǎn)品。吸引客戶的產(chǎn)品優(yōu)勢.

第五本書是劉振華的《電商數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)化運(yùn)營》。本書對服裝行業(yè)宏觀重要業(yè)務(wù)體系進(jìn)行了全面、細(xì)致、深刻、獨(dú)特的分析，多維度、立體化的數(shù)據(jù)化運(yùn)營指標(biāo)，以及經(jīng)過行業(yè)驗(yàn)證的數(shù)據(jù)化運(yùn)營實(shí)例。本書涵蓋了“業(yè)務(wù)”、“數(shù)據(jù)”、“運(yùn)營”三大模塊，且三大模塊并不是相互獨(dú)立的，而是采用“業(yè)務(wù)中有數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)中有運(yùn)營”的表達(dá)思想——這才是“數(shù)據(jù)化運(yùn)營”的真正實(shí)踐。

第六個(gè)是馬??？林斯特羅姆的《痛點(diǎn)？挖掘小數(shù)據(jù)滿足用戶需求》。本書反映了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)成為分析用戶需求的慣性路徑。全球領(lǐng)先的品牌營銷專家林斯特羅姆指出，大數(shù)據(jù)連接數(shù)百萬個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，可以準(zhǔn)確地生成相互關(guān)系。然而，當(dāng)人類按照自己的習(xí)慣行事時(shí)，大數(shù)據(jù)分析往往不太準(zhǔn)確。因此，挖掘用戶需求時(shí)，除了大數(shù)據(jù)外，更重要的是通過對小群體的個(gè)人觀察和小數(shù)據(jù)常識來捕捉這個(gè)社會群體所體現(xiàn)的文化欲望。滿足這些用戶需求，擊中痛點(diǎn)，意味著你將擁有無限商機(jī)。

第七本書《引爆點(diǎn)》，作者：馬爾科姆·格拉德威爾。格拉德威爾以社會突如其來的疫情趨勢為切入點(diǎn)，從新的角度探索控制科學(xué)和營銷模式。他認(rèn)為，思想、行為、信息和產(chǎn)品往往像傳染病爆發(fā)一樣迅速傳播。正如一名患者可能引發(fā)全市范圍的流感一樣；幾個(gè)涂鴉愛好者就能在地鐵里掀起犯罪浪潮；滿意的顧客可以容納一家新開的餐廳；一個(gè)團(tuán)隊(duì)發(fā)起一場小疫情，就可能引發(fā)一場大規(guī)模的疫情風(fēng)暴。這些現(xiàn)象都是“社會流行病”。當(dāng)它們達(dá)到臨界水平并爆炸的那一刻，就是一個(gè)“臨界點(diǎn)”。

第八本書是ChipHeath/DanHeath的《讓創(chuàng)意更有粘性》。這本書告訴你的是，有時(shí)候，你需要?jiǎng)?chuàng)新，只有粘性的創(chuàng)造力才能讓你更加成功。您可能認(rèn)為在太空中唯一可見的人造結(jié)構(gòu)是長城。可樂會腐蝕人體骨骼，我們的大腦使用10%；同時(shí)，你也不記得上周領(lǐng)導(dǎo)例會的安排。你昨天看到那本書上寫的是什么，你上次參加的培訓(xùn)的主要內(nèi)容……為什么？這就提出了《讓創(chuàng)意更有黏性》的核心問題：什么樣的想法或想法具有粘性，可以被別人牢牢記住？國際知名行為心理學(xué)家希斯兄弟基于大量社會心理學(xué)研究案例，揭示了讓想法或想法具有粘性的六種途徑：簡單、驚喜、具體、可信、情感和故事。

第九本書是JonahBerger的《瘋傳》。這本書中哪些內(nèi)容變得流行？從買車、買衣服、吃三明治，到給孩子取名字，你知道為什么某些產(chǎn)品賣得好，某些故事被口口相傳，某些電子郵件更容易被轉(zhuǎn)發(fā)，或者某些郵件更容易被轉(zhuǎn)發(fā)嗎？視頻鏈接瘋傳？點(diǎn)擊量、某些謠言更加傳播、某些思想和行為像病毒一樣侵入你的大腦……本書將揭示這些口碑和社交傳播背后的科學(xué)秘密，并告訴你如何傳播你的產(chǎn)品。思想和行為旨在具有感染力和傳播內(nèi)容。

第十代古斯塔夫？勒龐的《烏合之眾》。古斯塔夫？勒龐在書中對集體心態(tài)的精妙描述，對人們認(rèn)識集體行為的作用以及對社會心理學(xué)的思考產(chǎn)生了巨大的影響?！稙鹾现?-大眾心理研究》已在西方印刷第29版。其思想新穎，語言生動(dòng)。這是群體行為研究人員的必讀之作。本書不是嚴(yán)格意義上的學(xué)術(shù)著作，但影響很大。書中有很多發(fā)人深省的觀點(diǎn)，也有很多觀點(diǎn)需要在當(dāng)今時(shí)代進(jìn)行辯證思考。

最后介紹的一本書是楊飛的《流量池》。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息日益冗余，新聞快速衰減；整體流量增速放緩，而競爭對手?jǐn)?shù)量快速增加；流量越來越少，越來越貴，欺詐也越來越頻繁；產(chǎn)品與效果相結(jié)合的營銷策略已成為共識。實(shí)現(xiàn)路徑成為痛點(diǎn)；多次打造最有效營銷渠道的營銷人、各類屏幕級營銷活動(dòng)運(yùn)營者、神州專車CMO楊飛講述如何實(shí)現(xiàn)流量獲取、營銷轉(zhuǎn)化、流量運(yùn)營與再挖掘。

“世界讀書日”鼓勵(lì)更多人讀書寫作，讓閱讀成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。今天推薦的書籍可以讓我們更好地了解互聯(lián)網(wǎng)和新媒體。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮洶涌澎湃的今天，只有掌握更多的知識，才能在未來走得更遠(yuǎn)。