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“一酒一城，共生共長(zhǎng)”，水井坊講述著成都的故事。

一瓶好酒，是從水土之地釀造出來(lái)的，一瓶好酒，是回報(bào)于水土之所。

產(chǎn)區(qū)與葡萄酒企業(yè)如何優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共生一直是葡萄酒行業(yè)的熱門(mén)話題。作為成都白酒產(chǎn)區(qū)的代表，水井坊該如何與成都這座名城講好自己的故事？

2月23日上午，2022年白酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新投資大會(huì)水井坊品牌沙龍?jiān)诤？谂e行。圍繞“一酒一城，共生共長(zhǎng)”的主題，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙宇、廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭虹、北京君度董事長(zhǎng)林峰卓越咨詢(xún)有限公司、四川酒酒回族酒業(yè)有限公司總經(jīng)理朱海紅、海通國(guó)際消費(fèi)行業(yè)首席分析師文宏偉、水井坊公關(guān)副總經(jīng)理洪宗華等嘉賓與學(xué)術(shù)界、投資界、券商、酒商、供應(yīng)商代表進(jìn)行了交流。對(duì)話。

成都產(chǎn)區(qū)的崛起

從水井坊出發(fā)

酒的崛起是四川人的共同心聲；成都葡萄酒產(chǎn)區(qū)的崛起是四川葡萄酒人的迫切愿望。

當(dāng)前，我國(guó)白酒行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。白酒作為四川特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，需要四川白酒龍頭企業(yè)和四川白酒主產(chǎn)區(qū)主動(dòng)出擊。創(chuàng)新天府文化表達(dá)，賦能成都產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，已成為成都大型名酒企業(yè)的必然課題和選擇。

中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙宇。趙宇結(jié)合當(dāng)前白酒市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)成都產(chǎn)區(qū)的崛起提出了建議。他認(rèn)為，從全國(guó)白酒產(chǎn)區(qū)來(lái)看，龍頭企業(yè)發(fā)揮著主要作用。在白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，市場(chǎng)逐漸分化，繼續(xù)呈現(xiàn)向“優(yōu)勢(shì)品牌、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)”集中的發(fā)展趨勢(shì)。尤其是一批企業(yè)憑借品牌、渠道、資本等優(yōu)勢(shì)，形成相對(duì)穩(wěn)定的頭部市場(chǎng)，成為各自產(chǎn)區(qū)的龍頭，引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)區(qū)的發(fā)展。

具體到成都產(chǎn)區(qū)，水井坊依然是當(dāng)之無(wú)愧的主力。多年來(lái)，水井坊立足成都，輻射全國(guó)。積極參與產(chǎn)區(qū)建設(shè)和發(fā)展，“以酒興城，以城興酒”。同時(shí)帶動(dòng)其他企業(yè)形成集群發(fā)展，引領(lǐng)成都白酒產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)揮了示范和引領(lǐng)作用。示范效應(yīng)。

“當(dāng)前，葡萄酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)都面臨著變化和調(diào)整。龍頭酒企應(yīng)抓住機(jī)遇，依托政策紅利、行業(yè)紅利、高級(jí)規(guī)模、品牌等優(yōu)勢(shì)，大力投資建設(shè)增產(chǎn)擴(kuò)產(chǎn)。能源項(xiàng)目?！壁w宇說(shuō)。

廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭虹表示，水井坊在廣東擁有龐大的消費(fèi)群體，不愧為四川白酒的代表。水井坊深耕廣東已久，培育了一大批消費(fèi)群體。近年來(lái)，水井坊努力創(chuàng)新，依托廣東這個(gè)人口大省、經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)、餐飲業(yè)強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，取得了良好的發(fā)展成果。

水井坊公關(guān)副總經(jīng)理洪宗華水井坊公關(guān)副總經(jīng)理洪宗華認(rèn)為，水井坊與成都早已融為一體。成都優(yōu)良的自然環(huán)境、悠久的歷史文化、人們對(duì)美好生活的追求等人文環(huán)境造就了水井坊。

四川素有“天府之國(guó)”之稱(chēng)，是中國(guó)白酒主要產(chǎn)區(qū)之一。催生了“六朵金花”、“十小花”等眾多優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)，形成了以瀘州、宜賓、綿竹等為代表的生產(chǎn)區(qū)，其中，成都發(fā)展?jié)摿薮?。?dāng)?shù)卣叨戎匾暟拙飘a(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)水井坊的發(fā)展給予了全力支持。

與此同時(shí)，水井坊也在回饋成都。水井坊作為成都產(chǎn)區(qū)的代表性企業(yè)和濃香領(lǐng)導(dǎo)品牌，是成都產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的參與者和受益者。一直致力于發(fā)揮成都產(chǎn)區(qū)自然、人文、產(chǎn)城融合的優(yōu)勢(shì)，不斷拓展成都產(chǎn)區(qū)。產(chǎn)區(qū)投資建設(shè)將促進(jìn)成都產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、品質(zhì)提升、文化傳承提煉。

2018年，水井坊與邛崍市合作建立首期全產(chǎn)業(yè)鏈基地項(xiàng)目。將于2020年開(kāi)工建設(shè)，預(yù)計(jì)2024年建成投產(chǎn)。2022年，雙方就合作建設(shè)基地二期項(xiàng)目達(dá)成一致。

新生產(chǎn)基地將顯著提升水井坊的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能、研發(fā)能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。水井坊邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地的建設(shè)，將助力以邛崍為中心的成都白酒產(chǎn)區(qū)集群化、品牌化發(fā)展，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)提質(zhì)增效，共同推動(dòng)成都白酒產(chǎn)區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展。——成都產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)前，四川正著力打造全國(guó)領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群，全面培育世界一流的全產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代白酒制造體系。與此同時(shí)，成都還全力推動(dòng)市場(chǎng)需求側(cè)與生產(chǎn)供給側(cè)精準(zhǔn)對(duì)接，加快白酒知名品牌認(rèn)知度和影響力，拉動(dòng)白酒結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。發(fā)展白酒產(chǎn)業(yè)。

這為成都名酒企業(yè)賦能成都產(chǎn)區(qū)發(fā)展提供了更加完善的客觀條件。成都產(chǎn)區(qū)正依托獨(dú)特的城市優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。展望未來(lái)，成都產(chǎn)區(qū)立志成為世界高品質(zhì)、有文化底蘊(yùn)的烈酒產(chǎn)區(qū)之一。對(duì)此，水井坊負(fù)有全部責(zé)任。

堅(jiān)守“表里如一”的本色

譜寫(xiě)“酒城共生”新篇章

引領(lǐng)成都白酒產(chǎn)區(qū)崛起，水井坊該從哪里入手？

本次沙龍邀請(qǐng)了趙宇、林峰、朱海紅、文宏偉、洪宗華等嘉賓進(jìn)行圓桌對(duì)話，從城市發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多個(gè)維度深入探討成都產(chǎn)區(qū)的崛起。生產(chǎn)領(lǐng)域的時(shí)代。我們將為成都產(chǎn)區(qū)的發(fā)展建言獻(xiàn)策，譜寫(xiě)成都“酒城共生”的新篇章。

談及對(duì)水井坊的印象時(shí)，趙宇強(qiáng)調(diào)了“表里如一”四個(gè)字。他建議水井坊堅(jiān)守這個(gè)本色：“酒的精神文化屬性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其物質(zhì)屬性。水井坊從包裝到品質(zhì)，做到了一切。簡(jiǎn)約之美是表里如一，產(chǎn)品線極其清晰，產(chǎn)品辨識(shí)度極高，讓消費(fèi)者一眼就能認(rèn)出。”

林峰建議水井坊應(yīng)該另辟蹊徑，“表里如一”。當(dāng)前的高端白酒市場(chǎng)，企業(yè)管理的內(nèi)部企業(yè)文化與消費(fèi)者的外部話語(yǔ)體系合二為一。對(duì)于水井坊這樣的高端品牌來(lái)說(shuō)，這是必由之路。

作為成都著名酒商，朱海洪十分欣賞水井坊與成都“一酒一城、共生共長(zhǎng)”的關(guān)系。

她說(shuō)：“水井坊的品質(zhì)和風(fēng)格代表了典型的成都文化，水井坊的成長(zhǎng)促進(jìn)了成都的城市發(fā)展。”她認(rèn)為，名酒集中是必然之路，而濃香型名酒之路上的品牌集中已經(jīng)完成，這是葡萄酒行業(yè)的關(guān)鍵。的趨勢(shì).

近年來(lái)，電子商務(wù)的興起拉近了消費(fèi)者與品牌之間的距離，信息鴻溝幾乎被消除。品牌酒企業(yè)要注重培養(yǎng)消費(fèi)者，堅(jiān)守品質(zhì)。就此而言，水井坊在地理、包裝、IP等方面都有優(yōu)勢(shì)，有很大的發(fā)展空間。

在投資市場(chǎng)上，白酒板塊一直備受關(guān)注。作為證券市場(chǎng)的從業(yè)者，文宏偉對(duì)“中國(guó)酒業(yè)第一店”印象深刻。他建議水井坊可以依托成都的城市品牌背書(shū)，進(jìn)一步提升水井坊在全國(guó)的品牌知名度。

“眾所周知，本土名酒突破地域限制存在一定局限性。水井坊20多年前就開(kāi)始推進(jìn)全國(guó)布局，積累了大量實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，其價(jià)值與成都息息相關(guān)。同時(shí)，水井坊對(duì)成都城市價(jià)值的提升也很明顯，人們對(duì)成都的印象不僅是青山綠水，還有水井坊博物館，還有“一號(hào)館”?！俺运豢吹降闹袊?guó)第一酒廠”，看到600年歷史的地窖池……自然為成都的城市形象加分！文宏偉說(shuō)道。

洪宗華對(duì)各位嘉賓從不同層面給予的鼓勵(lì)和建議表示感謝。他說(shuō)，成都是水井坊的根，是水井坊的靈魂。成都日益國(guó)際化吸引了更多民眾、企業(yè)和社會(huì)的關(guān)注，其豐富的文化底蘊(yùn)發(fā)揮了重要作用。

水井坊如何更好地利用這一資源？

去年，水井坊提出了成都基地市場(chǎng)戰(zhàn)略，將更加注重成都基地的品牌建設(shè)。水井坊也將立足成都，放眼全國(guó)，在品牌建設(shè)、消費(fèi)者教育、文化傳播等方面打造成都特色，向海內(nèi)外消費(fèi)者展示成都之美。

未來(lái)，水井坊將努力成長(zhǎng)為濃香型白酒領(lǐng)先品牌，力爭(zhēng)成為最值得信賴(lài)、最受尊敬的品牌?！?/p>

2022年白酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新投資大會(huì)水井坊品牌沙龍?jiān)跓崃矣懻撝新湎箩∧?。成都的酒文化從此增添了豐富多彩的色彩。成都也將開(kāi)啟“一酒一城、酒城共生”的新篇章。

水井坊堅(jiān)持走“酒城共生”的發(fā)展道路。你怎么認(rèn)為？文末留言供您分享！