深圳市創(chuàng)意設(shè)計有限公司(深圳創(chuàng)意設(shè)計館選址)

光明日報記者黨文婷嚴(yán)盛和

創(chuàng)意設(shè)計是制造價值鏈中最具增值潛力的環(huán)節(jié)之一。深圳是全國第一個被聯(lián)合國教科文組織授予“設(shè)計之都”稱號的城市。以“深圳設(shè)計”為代表的“中國設(shè)計”正在推動中國高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建“雙循環(huán)”格局，增強文化自信。發(fā)揮著越來越重要的作用。其中，許多精彩的發(fā)展故事也正在揭示該領(lǐng)域的未來趨勢。

從“深圳制造”到“深圳創(chuàng)造”

2021年底，春節(jié)前趕著給客戶發(fā)貨的設(shè)計師楊光在深圳羅湖水貝萬山珠寶產(chǎn)業(yè)園忙碌著。他剛剛指導(dǎo)完工作室里的新人鑒定珠寶，就轉(zhuǎn)身給工廠打電話詢問進度。

“下半年以來，訂單量不斷增加?！睏罟獗硎?，自2017年意大利留學(xué)回國創(chuàng)業(yè)以來，即使在疫情期間，銷售額每年也保持30%左右的穩(wěn)定增長。

正是創(chuàng)意設(shè)計的力量，讓楊光的初創(chuàng)企業(yè)能夠“逆勢而上”。20世紀(jì)80年代，由于需要降低成本，香港將黃金珠寶業(yè)遷至深圳水貝村地區(qū)，深圳的珠寶業(yè)也迅速發(fā)展。2020年，水北-布心黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)黃金珠寶交易量約占國內(nèi)市場份額的50%。

楊光的父親是那個時代“出?！钡闹閷毥缛耸?。作為深圳真正的“掌柜二代”，他對珠寶行業(yè)這些年的變化有著深刻的認(rèn)識。

“當(dāng)時黃金首飾還處于款式加工階段，沒有設(shè)計的概念，行業(yè)里叫‘做貨’。”楊光說，2012年從珠寶設(shè)計專業(yè)畢業(yè)后，他跟隨父親從事珠寶行業(yè)，發(fā)現(xiàn)了隱藏的寶石。機會。

“那些年，年輕人不愿意買內(nèi)地品牌，消費水平較高的人只喜歡溢價高的國外‘大品牌’，很大程度上是在為設(shè)計買單?！睏罟獗硎荆藭r深圳本土珠寶品牌已占全國銷售額的半壁江山，但大多是黃金珠寶制造、加工、批發(fā)，零售品牌很少。

“隨著生活水平的提高，年輕消費者的審美要求越來越高，中國將會出現(xiàn)一個巨大的新市場。”楊光決定前往珠寶業(yè)最古老的意大利繼續(xù)深造。

在這次學(xué)習(xí)中，楊光的目標(biāo)更加明確：——不僅要帶回領(lǐng)先的設(shè)計理念，還要將其與卓越的制造工藝相結(jié)合?；貒螅プ×藱C會，大膽地將自己對珠寶的美好想象運用到了自己的作品設(shè)計中。他收到了意想不到的市場反饋。“新一代消費者非常愿意為設(shè)計買單。”

這也得益于深圳雄厚的科技基礎(chǔ)。從意大利帶回來的工藝非常好，但手工制品的效率卻始終沒有提高。“我和一些科技公司合作，利用3D打印、蠟雕漆板掃描等技術(shù)解決了這個問題。”楊光認(rèn)為，深圳創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展良好，還得益于扎實的基礎(chǔ)制造業(yè)。

這是深圳設(shè)計賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中的一個典型故事。“設(shè)計解決問題”，談及2021年深圳設(shè)計周的主題，深圳市委宣傳部副部長吳云認(rèn)為，“深圳設(shè)計”的特點就是以市場為導(dǎo)向，發(fā)展起來。工業(yè)與服裝、珠寶、家具等行業(yè)同時進行，且相輔相成。加之高科技賦予的富裕翅膀，正在吸引眾多國內(nèi)外人才和資金進入。

讓“中國創(chuàng)造”走向世界

2021年12月28日下午，2021深圳設(shè)計周期間，深圳市羅飛客文化有限公司的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品“小喬鍵盤”經(jīng)過激烈角逐，榮獲第二屆寶安文化創(chuàng)意設(shè)計大賽銀獎。競賽。

事實上，洛飛原創(chuàng)首款原點藍(lán)牙機械鍵盤截至2021年銷量已超過200萬臺，在海外鍵盤眾籌項目中洛飛一直保持著前三名的良好表現(xiàn)，甚至掀起了一股“輕復(fù)古”辦公的流行風(fēng)潮產(chǎn)品。

故事要從2008年開始，那一年，創(chuàng)始人、工業(yè)設(shè)計師楚明華開始追尋自己制作——產(chǎn)品的夢想。經(jīng)過五年的努力，Q7788做出了很多電子產(chǎn)品，但創(chuàng)新設(shè)計的價值卻無法得到客戶的認(rèn)可。他們總是要在成本上討價還價，利潤很薄。

經(jīng)過深思熟慮，楚明華開始抓住深圳設(shè)計——最大的優(yōu)勢，將其與制造業(yè)深度融合。以“小弧形鍵盤”為例。略帶弧度的鍵盤造型以手腕為圓心設(shè)計，讓手指從每個按鍵上更加舒適自如。每一個細(xì)節(jié)中隱藏的匠心，都是設(shè)計師走訪工廠、生產(chǎn)線、上百次嘗試調(diào)整的結(jié)果。

“隨著傳播的全球化，國內(nèi)外的消費者總是有一些共同的習(xí)慣和愛好，好的設(shè)計可以將它們結(jié)合起來?！鄙钲谑新屣w客文化有限公司營銷總監(jiān)李正義自豪地表示，2019年，洛飛客在全球知名眾籌網(wǎng)站Indiegogo上發(fā)起眾籌活動，并憑借銷售額近百萬美元。他甚至驚動了Indiegogo的總裁，“他在疫情前來中國考察，你說的第一站就是我們公司。”

談及未來，李正義充滿信心：“今年我們海外官網(wǎng)仍將保持每月5萬美元左右的銷售額，接下來產(chǎn)品將進軍東南亞市場，并在日本眾籌?！?/p>

“整個珠三角的制造業(yè)，比如小家電、數(shù)碼電子產(chǎn)品等，都有非常發(fā)達(dá)的生產(chǎn)能力，這為設(shè)計師推出產(chǎn)品提供了良好的基礎(chǔ)?！鄙钲谑袆?chuàng)意投資集團有限公司文化品牌部負(fù)責(zé)人范慶慶告訴記者，越來越多的設(shè)計師和設(shè)計公司開始生產(chǎn)自己的產(chǎn)品和品牌，最大限度地保留設(shè)計的意義和本質(zhì)。才有可能出現(xiàn)今天的“百花齊放”的局面。

設(shè)計與產(chǎn)業(yè)的深度融合也離不開政府層面的協(xié)調(diào)和推動?！敖陙?，市、區(qū)政府和我們的產(chǎn)業(yè)園區(qū)都非常重視創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)，將舉辦各種資源對接和產(chǎn)業(yè)交流活動?！狈稇c慶說。

早在2012年，深圳市政府就出臺了全國首個工業(yè)設(shè)計專項扶持政策；從2017年開始，深圳開始每年舉辦“深圳設(shè)計周”，并推出“深圳全球設(shè)計獎”，總獎金高達(dá)1000萬元。致力于打造媲美米蘭、巴黎、倫敦、紐約設(shè)計周的國際設(shè)計界頂級盛會。

據(jù)統(tǒng)計，2020年僅深圳工業(yè)設(shè)計門類總產(chǎn)值就達(dá)到134.56億元，同比增長16%，帶動下游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值突破千億元。

讓“中國設(shè)計”充滿文化自信

2021深圳設(shè)計周期間，一場充滿創(chuàng)意和魅力的“新國貨自強企業(yè)聯(lián)展”，展示了新國貨日益成熟、強大的設(shè)計創(chuàng)新能力。

“如果你了解深圳，你會發(fā)現(xiàn)這個城市在設(shè)計的各個方面都走在全國的前列。”深圳火狼設(shè)計總監(jiān)楊震說道。

這位1998年來到深圳的資深設(shè)計師，也是深圳本土乃至整個國內(nèi)創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)的觀察者?！叭缃?，‘國潮’已經(jīng)成為一種設(shè)計思維，這與我們這幾年的經(jīng)濟發(fā)展有關(guān)。人們的生活水平提高了，回顧悠久的歷史更加自信?！睏钫鹫f，“比如近年來李寧的‘國潮’服裝和比亞迪的唐宋元漢電動車，就憑借東方元素的設(shè)計魅力贏得了市場?！?/p>

這些新國貨的流行，也讓設(shè)計在提高公眾審美和文化自信方面發(fā)揮著更加重要的作用?！按蟊娨曈X審美的演變與設(shè)計師密不可分。比如說起日本，大家首先想到的‘日式’風(fēng)格，就是設(shè)計師長期塑造的結(jié)果?，F(xiàn)在，大家都能認(rèn)出‘國潮’了?！薄?dāng)他們看到的時候。這就是中國風(fēng)格。”

“今天，我們已經(jīng)足夠國際化了，如果我們想要進步，就需要在設(shè)計上尋找新的語言和新的突破，所以我們回顧幾千年的傳統(tǒng)，在新的時代賦予它新的語言?！睏钫鹫J(rèn)為，回歸自己的文化底蘊來發(fā)展也是設(shè)計發(fā)展的必然結(jié)果。

以中國符號為潮流的設(shè)計和獨特的東方神韻也給世人留下了深刻的印象?！?019年，采用潮州當(dāng)?shù)厥止つ究痰窨逃∷⒌摹冻敝萑龑殹窐s獲Pentawards銀獎；以竹造型作為竹笛包裝的玉屏小笛，——仙笛榮獲2021紅點獎。2012年以來，深圳企業(yè)和設(shè)計師累計獲得德國iF設(shè)計獎1365項、紅點設(shè)計獎909項。獲獎數(shù)量連續(xù)10年位居全國大中城市第一。

如今，深圳創(chuàng)意設(shè)計在原創(chuàng)設(shè)計、本土意識等領(lǐng)域走出了一條屬于深圳、屬于中國的設(shè)計之路，也正在幫助產(chǎn)業(yè)走向創(chuàng)新鏈、價值鏈的源頭。

《光明日報》（版本04，2022年1月7日）