助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè),實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興(助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)發(fā)言稿)
【研究報(bào)告】
作者：李嘉善、劉霞（分別為北京第二外國(guó)語學(xué)院教授、中國(guó)服務(wù)貿(mào)易研究院常務(wù)副院長(zhǎng)、首都國(guó)際服務(wù)貿(mào)易和文化貿(mào)易研究基地首席專家；北京第二外國(guó)語學(xué)院、首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)講師）服務(wù)貿(mào)易、文化貿(mào)易研究基地研究員）
編者注
黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視推動(dòng)中華文化“走出去”?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出積極發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，開拓海外文化市場(chǎng)，鼓勵(lì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和電影、電視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”，加強(qiáng)國(guó)家文化建設(shè)出口基地。
目前我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r如何？如何推動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)？本版包含一份討論該主題的智庫(kù)報(bào)告。
建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)是黨和國(guó)家重大而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。從黨的十八屆三中全會(huì)提出“要以建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系和社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)為重點(diǎn)，深化文化體制改革”，到黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)“必須堅(jiān)持走中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路”，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。隨后，黨的十九屆五中全會(huì)明確提出到2035年建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)?！笆奈濉币?guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出，“推動(dòng)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量統(tǒng)一，推動(dòng)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)?！蔽幕瘡?qiáng)國(guó)建設(shè)的時(shí)間表和路線圖日益清晰。
2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，真實(shí)、立體、全面地向世界展示了一個(gè)更加自信、開放、包容的中國(guó)，特別是“二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)”和“黃河水”和天空”在冬奧會(huì)開幕式上。“上來”、“冰雪五環(huán)破冰”等震撼場(chǎng)面，再次向世界人民展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)和震撼魅力。冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”融合了奧林匹克精神和中國(guó)文化元素，激活了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)活力，助推了中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。站在新的歷史起點(diǎn)上，如何全面推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大和鞏固中華文化的國(guó)際影響力，實(shí)現(xiàn)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵。2035年的力量.
2月18日，動(dòng)畫電影《我們的冬奧》在上海舉行首映，觀眾與“冰盾盾”、“孫大圣”合影。新華社
“走出去”取得的成績(jī)：步伐越來越大，影響力越來越大
黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視中華文化對(duì)外傳播。中華文化積極“走出去”，國(guó)際話語權(quán)和影響力顯著增強(qiáng)。站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)歷史交匯的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，中華文化高質(zhì)量高效傳承發(fā)展和對(duì)外傳播，對(duì)于推動(dòng)中華民族偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程具有重要意義。
正如習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的那樣：“我們要更好推動(dòng)中華文化走出去，用文學(xué)講道理、用文學(xué)說話、用文化育人，向世界解釋和介紹更多中華文化。”中國(guó)特色，體現(xiàn)了中國(guó)精神，蘊(yùn)含著中國(guó)智慧。想要講好中國(guó)特色社會(huì)主義故事、中國(guó)夢(mèng)故事、中國(guó)人民故事、中華優(yōu)秀文化故事、中國(guó)和平發(fā)展故事，就需要找到合適有效的傳播渠道和傳播途徑。載體體現(xiàn)了中國(guó)理念、中國(guó)智慧、中國(guó)方案，讓人愿意傾聽、愿意思考、愿意收獲。
對(duì)外文化貿(mào)易作為連接文化傳播和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的獨(dú)特路徑，已成為中華文化對(duì)外傳播的重要途徑。文化貿(mào)易是指國(guó)際文化產(chǎn)品和服務(wù)的進(jìn)出口，涉及貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。作為國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分，它非常特殊。黨的十八大以來，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展取得顯著成效。2020年，中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額達(dá)到1443億美元。文化產(chǎn)品出口量連續(xù)多年位居世界前列，形成了一批具有國(guó)際影響力的文化企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字文化領(lǐng)域已取得一定的全球競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)制定的手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字藝術(shù)展示標(biāo)準(zhǔn)也被確立為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。
4月5日，英國(guó)倫敦書展上，中國(guó)元素的兒童繪本在倫敦書展上備受關(guān)注。新華社
在全球COVID-19大流行的背景下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在黨中央的正確決策和全行業(yè)的共同努力下，有效克服了疫情影響，迅速找到了一條出路?；謴?fù)元?dú)猓鰪?qiáng)中華文化的國(guó)際傳播力和影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)加速創(chuàng)新，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正以前所未有的速度發(fā)展，輻射面廣、影響力空前。它正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)格局、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的重要力量。在數(shù)字技術(shù)支撐下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球價(jià)值鏈不斷延伸，有力推動(dòng)了文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。
當(dāng)前，中國(guó)影視已成為文化“走出去”的生力軍。面對(duì)疫情對(duì)演出行業(yè)的影響，中國(guó)歌劇舞劇院等引領(lǐng)云演出新模式，于2021年1月推出“舞動(dòng)中國(guó)·中國(guó)歌劇舞劇云演出季”，直播經(jīng)典通過海外社交平臺(tái)原創(chuàng)民族舞劇《孔子》《李白》，以及文藝演出《祝福春天》場(chǎng)次、民族音樂會(huì)《春華國(guó)韻》場(chǎng)次。海外社交平臺(tái)上與演出季活動(dòng)相關(guān)的視頻和帖子閱讀量已達(dá)1.3億人次，視頻播放量超過2500萬次。疫情雖然暫時(shí)阻斷了國(guó)際人員往來，但阻擋不了中外文化交流，中華文化的影響力仍在不斷增強(qiáng)。
6月23日，西安東倉(cāng)鼓社的音樂家們進(jìn)行了線上直播。新華社
站在新起點(diǎn)：全面認(rèn)識(shí)我國(guó)文化貿(mào)易新特點(diǎn)新趨勢(shì)
文化貿(mào)易存在于人民經(jīng)濟(jì)生活中，是實(shí)現(xiàn)民心相通的“金鑰匙”。有利于沖破文化壁壘，消除文化障礙，加強(qiáng)文化交流，實(shí)現(xiàn)政治互信和經(jīng)濟(jì)合作的雙贏局面。近年來，我國(guó)大力推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易快速發(fā)展。2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，將進(jìn)一步提升中華文化的國(guó)際影響力，成為中國(guó)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)。當(dāng)前，要全面認(rèn)識(shí)新時(shí)代我國(guó)文化貿(mào)易的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)。
數(shù)字技術(shù)促進(jìn)文化傳播的力量不斷增強(qiáng)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化的深入發(fā)展，國(guó)產(chǎn)游戲不斷占據(jù)海外市場(chǎng)份額，成為推動(dòng)中華文化國(guó)際傳播的生力軍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)銷售收入達(dá)154.5億美元，同比增長(zhǎng)33.25%。游戲產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口重要支柱的地位進(jìn)一步凸顯。國(guó)內(nèi)游戲，包括全球上線的《原神》，已經(jīng)開始以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為精神內(nèi)核進(jìn)行人物安排、故事創(chuàng)作和活動(dòng)設(shè)計(jì)。在取得商業(yè)成功的同時(shí)，他們也讓海外年輕群體對(duì)中國(guó)文化有了更新鮮的認(rèn)識(shí)?；钌娜S認(rèn)知。
對(duì)外文化貿(mào)易在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中的作用日益凸顯。對(duì)外文化貿(mào)易可以通過交易額、國(guó)際市場(chǎng)份額等指標(biāo)直觀地展現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的文化軟實(shí)力。2019年，我國(guó)文化貿(mào)易保持平穩(wěn)較快發(fā)展。文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額1114.5億美元，同比增長(zhǎng)8.9%；其中出口998.9億美元，增長(zhǎng)7.9%；進(jìn)口115.7億美元，增長(zhǎng)17.4%。貿(mào)易順差883.2億美元，增長(zhǎng)6.8%。我國(guó)對(duì)外文化服務(wù)貿(mào)易也快速發(fā)展，為促進(jìn)我國(guó)對(duì)外文化傳播、增強(qiáng)文化競(jìng)爭(zhēng)力、深化與世界各國(guó)文化交流發(fā)揮著越來越重要的作用。國(guó)家外匯管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，文化服務(wù)進(jìn)出口快速增長(zhǎng)。2009年至2021年，我國(guó)文化服務(wù)進(jìn)出口規(guī)模從177億美元增至1244億美元。2021年，文化服務(wù)進(jìn)出口規(guī)模首次突破1000億美元。其中，出口從103億美元增長(zhǎng)到691億美元，年均增長(zhǎng)17%；進(jìn)口從74億美元增至552億美元，年均增長(zhǎng)18%。
6月27日，游客在“山東手工濟(jì)寧禮品”文創(chuàng)旅游產(chǎn)品展上觀看各類文創(chuàng)旅游產(chǎn)品。新華社
文化貿(mào)易是一種非常有效的文化傳播方式。通過文化貿(mào)易路線出口的文化產(chǎn)品和服務(wù)大多具有廣泛的市場(chǎng)和文化價(jià)值屬性，可以極大增強(qiáng)輸入國(guó)對(duì)中國(guó)文化的理解和認(rèn)可，提升中國(guó)的文化形象。例如，傳統(tǒng)燈籠是中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。四川自貢以燈會(huì)為媒介，將中華優(yōu)秀文化推向世界，提升中華文化的國(guó)際影響力。自1990年首次走出國(guó)門在新加坡舉辦燈展以來，自貢彩燈已進(jìn)入80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)92%的份額，累計(jì)觀燈人數(shù)超過5億人次。僅2022年春節(jié)期間，自貢就在海外舉辦了25場(chǎng)燈會(huì)，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
文化貿(mào)易是一種非常友好的國(guó)際交流方式。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要注意把握基調(diào)，既要開放自信，又要謙虛謙虛，努力塑造可信、可愛、令人尊敬的中國(guó)形象”。這就要求我們對(duì)外交往要昂揚(yáng)但不張揚(yáng)，自信但不自滿。長(zhǎng)期努力、努力奮斗，以海外群體喜聞樂見的方式、形式、渠道開展友好文化傳播。文化產(chǎn)品和文化服務(wù)承載著民族文化、民族精神、人民價(jià)值觀和生活方式。與一般貨物貿(mào)易相比，文化貿(mào)易更容易在文化影響力等方面對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生潛移默化的影響。
文化貿(mào)易與文化交流密不可分。文化貿(mào)易不僅僅是交換關(guān)系的建立，更是交易和消費(fèi)的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)中所蘊(yùn)含和傳播的文化價(jià)值的交換和認(rèn)可。這也是文化貿(mào)易區(qū)別于一般貨物和服務(wù)貿(mào)易的特點(diǎn)。文化貿(mào)易從形式上看是文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的跨國(guó)交易，實(shí)際上是不同文化背景的貿(mào)易主體相互交流、認(rèn)可、認(rèn)同并逐步接受對(duì)方生產(chǎn)方式和生活方式的過程。文化貿(mào)易與文化交流密不可分，文化貿(mào)易的過程必然是交易雙方文化交流和溝通的過程。以企業(yè)“走出去”為例，文化交流、文化傳播并不是文化企業(yè)走出去的目的和動(dòng)力。相反，當(dāng)企業(yè)自主選擇開拓海外市場(chǎng)時(shí)，它們自然會(huì)隨著產(chǎn)品和服務(wù)交易的發(fā)生而產(chǎn)生并發(fā)揮作用。的。
江西宜春，書法愛好者書寫福字、春聯(lián)。新華社
高質(zhì)量發(fā)展：助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的新方向新舉措
為進(jìn)一步擴(kuò)大中華文化的國(guó)際影響力，推動(dòng)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，助力社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，我們要在以下方面繼續(xù)努力。
努力打造我國(guó)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展背景下，必須著力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，不斷增強(qiáng)以質(zhì)量?jī)?yōu)良、技術(shù)領(lǐng)先、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；不斷優(yōu)化文化資源配置，激發(fā)社會(huì)活力，通過創(chuàng)新創(chuàng)造進(jìn)一步解放文化生產(chǎn)力，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。此外，還要聚集和調(diào)動(dòng)文化市場(chǎng)各方資源，為中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)開拓國(guó)際市場(chǎng)，將更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)推向世界舞臺(tái)。
加快發(fā)展中國(guó)特色文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易。文化產(chǎn)業(yè)符合貿(mào)易增長(zhǎng)方式綠色轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵和要求。實(shí)施文化貿(mào)易可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、優(yōu)化調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。下一步，要加快發(fā)展富含中華文化核心價(jià)值的高品質(zhì)、差異化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易，有效對(duì)接境外文化機(jī)構(gòu)和文化產(chǎn)業(yè)資源，通過國(guó)際市場(chǎng)交易規(guī)則平等傳播中華文化，促進(jìn)中國(guó)文化貿(mào)易。為我國(guó)文化軟實(shí)力快速發(fā)展提供有效供給。
新華社
利用數(shù)字技術(shù)全面促進(jìn)文化資源創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新發(fā)展。將文化資源轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的、可交易的文化產(chǎn)品和服務(wù)，通過商品和服務(wù)貿(mào)易將中華文化形象化、具體化，可以讓世界更好地了解一個(gè)真實(shí)的立體中國(guó)。近年來，一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影已經(jīng)“出圈”，比如熱門的《大圣歸來》就是一個(gè)很好的例子。此類電影讓中國(guó)最具代表性的文化傳奇以電影的形式呈現(xiàn)給世界，讓全球觀眾通過文化娛樂消費(fèi)感受到中華文化的魅力，激發(fā)海外觀眾對(duì)中國(guó)的好奇心和興趣，進(jìn)一步提升中國(guó)文化的國(guó)際影響力。中國(guó)文化元素的國(guó)際影響力。
加快構(gòu)建國(guó)內(nèi)外文化資源有效對(duì)接交流新格局。在加快構(gòu)建新發(fā)展格局的背景下，未來中國(guó)應(yīng)搭建渠道暢通、信息對(duì)稱的服務(wù)平臺(tái)，幫助中國(guó)傳媒企業(yè)獲得海外市場(chǎng)的參與權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)、話語權(quán)。同時(shí)，我們利用海外人士眼中的中國(guó)符號(hào)，積極吸引海外消費(fèi)者的注意力。用國(guó)際通行的方式講好中國(guó)故事，讓外國(guó)人接受、親近中國(guó)文化；用更接地氣、更受海外觀眾歡迎的方式，默默地傳播中國(guó)文化和中國(guó)精神。
《光明日?qǐng)?bào)》（版本07，2022年7月7日）